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国际狼队:瑞幸咖啡上市丨今年在納斯達克IPO融資規模大的亞洲公司

狼队对曼联 www.wnylwu.com.cn 2019-05-20 16:23 未知

5月17日,瑞幸咖啡在美國納斯達克交易所上市交易。交易代碼為“LK”,公司市值約42億美元。本次公開募股共發行3300萬股,每股定價17美元,共募集資金5.61億美元,成為今年在納斯達克IPO融資規模最大的亞洲公司。所籌資金主要用于擴張店面、吸納顧客、研發以及營銷等方面。瑞幸咖啡用不到兩年的時間成功上市,搶走了趣頭條“美股最快IPO”的頭銜。

 

以往的中國,并不是消耗咖啡最多的國家,但2018年中國咖啡市場規模達到569億元,同比增長31%。其中,現磨咖啡是咖啡市場中增速最快的領域,也是資本競相瞄準的目標。2018年中國咖啡館數量突破14萬家,為首的星巴克市場份額也只占2.6%左右。有消息稱,瑞幸咖啡將在今年新增2500門店,總門店數將達到4500家。

 

就此,南方財富網根據瑞幸咖啡此次招股書中的有關數據,整理出以下表格:

 

​雖然從資本的角度看,瑞幸咖啡大規模的補貼活動無疑是在燒錢,但是從業績表中我們還是可以明顯看到,單單2019年的第一季度,總凈營收已超過2018年一半以上。從各項營收可以看出,現釀飲料營收始終占比最高,其次是其他產品營收,最低為其他營收。現釀飲料主要包括大師咖啡系列等現調飲品,營收占比從2018年的77%下降到75%,其他產品主要包括健康輕食與幸運小食類,營收占比從2018年的16%上升到18%。目前,瑞幸咖啡更新的菜單中,還新增了小鹿茶系列與瑞納冰系列,看來瑞幸咖啡不僅僅是與龍頭星巴克較勁,還欲與當下“網紅”茶飲品牌爭一席之位。

 

注冊賬號,即可免費消費一杯咖啡,之后手機會經常收到瑞幸咖啡1.8折或3.8折優惠券的短信,還有買二贈一的活動,繼續通過補貼式的營銷手段,2019年第一節度,瑞幸咖啡在補貼用戶上花費2981萬元,是去年同期的4倍之高,在銷售和市場費用里,補貼給用戶的補貼額也比去年同期多了3.9個百分比。

 

除了燒錢補貼,瑞幸咖啡的供應鏈體現也是體現了非常高的效率。瑞幸咖啡通過自建平臺連接前后端的數據與信息,實現各個經營環節的數字化運作。顧客直接使用APP或小程序自助下單,能夠實時獲取訂單的狀態,很大程度上提升了用戶的體驗。同時,平臺上的數據又可為瑞幸咖啡調整經營方案提供依據。

 

或許,一開始用戶也是沖著“免費的不喝白不喝”點了一杯瑞幸的大師咖啡,但是,瑞幸咖啡給用戶帶來消費習慣就是“這一杯,誰不愛”。

 

以上就是本次南方財富網為讀者們帶來的瑞幸咖啡的相關內容(本文屬于非商業性文章)

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